Реклама магазина сад и огород

Доброго времени суток! Продолжаем разбирать бизнес-план магазина сад и огород и сегодня тема статьи: реклама для магазина сад и огород.

Ну что же, на поисковые запросы в интернете о том как рекламировать свой садоводческий магазин ничего внятного я не нашел.

Я так понимаю, что сама тема открытия садоводческого магазина не сильно интересует посетителей интернета и именно из-за этого никто статьи и не пишет.

А мы не будем отходить от темы и самостоятельно рассмотрим вопрос как рекламировать магазин сад и огород.

Так как у меня было в свое время рекламное агентство, то я эту тему смогу прояснить без проблем:

Как рекламировать магазин для садоводов

Изначально всю рекламу магазина сад и огород я разделю на две категории:

• Постоянная реклама. Ежемесячная реклама на которую придется тратиться минимум 6 месяцев;
• Разовая реклама. К ней относятся виды рекламы которые необходимо дать только один раз и в последующем она будет работать в пассивном режиме привлекая потенциальных покупателей.

И начнем мы пожалуй с разовой рекламы которую необходимо дать для своего садоводческого магазина.

Ключевые изменения 2025

• Обязательное применение онлайн-касс и выдача чеков с наименованием позиции и ставкой налога при любых расчётах.
• Достоверная реклама: в макетах акций указывайте сроки и условия; избегайте «мелкого шрифта», двусмысленных «цена от».
• Маркировка и безопасность: семена, средства защиты растений и удобрения продавайте с инструкциями на русском языке, указанием класса опасности и ограничений применения.
• Локальный маркетинг решает: карточки в картах с фото входа, режимом и отзывами дают львиную долю визитов из соседних кварталов.
• Сезонность критична: медиаплан и ассортимент «под погоду» (рассада/семена — весна, полив — лето, укрывной — осень, лампы/грунты — зима).

Разовая реклама магазина для садоводов

1. Вывеска магазина. Вывеска должна быть видна как можно с более широких углов. Один раз заплатив за вывеску в последующем она будет привлекать мимо проходящих потенциальных покупателей. На самой вывеске экономить не стоит – это можно сказать лицо Вашего магазина;
2. Штендер. Обязательно закажите изготовление штендера и установите его недалеко от магазина возле тротуара. Укажите на штендере название своего магазина, часы работы, адрес и контактные телефоны;
3. Интернет-магазин.
   В наше время высоких технологий создание в дополнение к существующему магазину свой интернет-магазин с тем же названием и товарами – это можно сказать дань времени. Несомненно это привлечет покупателей как в Ваш магазин, так и увеличатся продажи за счет интернет-магазина. Создание интернет-магазина рекомендую доверить только профессионалам, так же решите вопрос его раскрутки;
4. Размещение информации в электронных справочниках 2Гис и 4Гео. Обязательно разместите информацию в этих справочниках если они есть в Вашем городе. Добавление информации бесплатно. Много посетителей это не принесет, но часть людей все-таки будут именно отсюда. Замечу что, я рекомендую разместиться в них бесплатно, платную рекламу давать у них не стоит, так как – это пустая трата денег;
5. Городские форумы. Размещайте информацию о своем магазине на городских форумах, это делается бесплатно. Так как форумы очень редко чистятся модераторами, то информация о Вашем бизнесе будет долгое время находиться на виду у посетителей данного ресурса;
6. Городские доски интернет-объявлений. Ситуация та же что и с форумами, объявления размещаются бесплатно, максимальный срок размещения объявления обычно 6 месяцев. В последующем Вы можете его продлить;
7. Социальные сети. Многие слишком недооценивают этот вид рекламы и зря. Создайте группы по интересам (садоводству) в таких социальных сетях как ВКОНТАКТЕ и ОДНОКЛАССНИКИ, привлекайте в них своих друзей, пишите интересные статьи и тут уже сработает вирусный маркетинг. Люди начнут делиться друг с другом информацией. Только не надо создавать группу магазина (она никому не будет интересна), именно группа по интересам как я уже сказал. И в последующем Вы сможете размещать в своих группах рекламу магазина.

Чек-лист вывески и штендера

• Крупно: «Сад и Огород», 3–5 хитов («семена • грунт • удобрения • полив»).
• Навигация: стрелка/ориентир «вход во двор», «рядом с…».
• QR на каталог/мессенджер для быстрого заказа и консультации.

Типичные ошибки разовой рекламы

• Нечитаемая вывеска и пёстрый шрифт — падает заметность. Держите контраст и 2–3 цвета.
• Штендер без причины зайти — добавьте оффер «-10% на первые покупки», «ножницы в подарок при чеке от…».
• Сайт без наличия и цен — конверсия в ноль. Публикуйте остатки и «цены от» с датой обновления.

Вот основные виды разовой рекламы на которую только один раз придется потратить деньги, а некоторые виды рекламы как Вы заметили вообще бесплатны, что конечно не может не радовать.

Теперь рассмотрим постоянные ежемесячные виды размещаемой рекламы магазина для садоводов.

Ежемесячная реклама магазина сад и огород

1. Баннеры. Эта реклама относится к наружной, закажите красивые баннеры размером 1 на 2 метра, где будет вся информация о Вашем магазине. Размещение такой рекламы должно быть на въезде на дачные участки, коттеджные поселки и садоводческие товарищества. Для этого придется договариваться с владельцами первых при въезде домов, чтобы баннеры разместить на их заборах за определенную сумму от 500 до 1000 руб. в месяц. Эффект от данной рекламы несомненно будет. Разместите их на въезде в каждый дачный кооператив, садоводческое товарищество и коттеджные поселки рядом с городом;
2. Объявления в газетах. Размещать рекламу стоит только в тех газетах где есть рубрика бесплатных частных объявлений и именно в том месте где продают ягоду, фрукты, овощи. Большую рекламу давать не надо 1/16 полосы А3 формата вполне будет достаточно;
3. Объявления для расклейки. Данный вид рекламы до сих пор работает и при чем довольно неплохо. Распечатайте объявления, желательно с какой-нибудь акцией по количеству подъездов и наймите расклейщиков, чтобы самому тратить на это время;
4. Рекламный модуль в телегазете. На телевидение тоже необходимо разместить рекламный модуль Вашего садоводческого магазина. Модуль должен быть динамический, подготовить его поможет дизайнер самой телегазеты;
5. Листовки. Закажите красочные глянцевые листовки А5 формата, их нужно распространить по почтовым ящикам;
6. Реклама в лифтах. Стоит разместить и рекламу в лифтах, эффект от данной рекламы есть;
7. Визитки. Каждому покупателю вручайте визитку с5% скидкой. Визитки должны быть презентабельные и выглядеть как дисконтная карта;
8. Журнал по садоводству. Если Вам повезло и в Вашем городе есть такой журнал, то размещаться в нем обязательно.

Сезонный медиаплан (пример)

• Февраль–март: семена, грунты, лампы для рассады; листовки и телегазета через день.
• Апрель–май: инвентарь, укрывной, полив; баннеры у въездов, лифты в «садовых» районах.
• Июнь–август: полив, защита растений, удобрения; купоны «2=3» на расходники.
• Сентябрь–октябрь: луковичные, укрывной, консервация; листовки «пакеты сезонов».
• Ноябрь–январь: лампы/стеллажи, комнатный уход; контент «зимний огород».

Механики акций

• «2=3» на удобрения/почвогрунт; «-15% на набор инструмента».
• Наборы: «для рассады», «для газона», «для ягодника».
• Купон на следующую покупку при чеке от N рублей.

Метрики и контроль

• Трафик в точку, средний чек, доля промо-продаж, ROMI по носителям.
• Отдельные номера/QR/промокоды для каждого канала.

Это основные виды рекламы куда стоит давать свою рекламу постоянно. Я перечислил виды рекламы с максимальным соотношением цена-качество.

Рекламы как говорится много не бывает, но зря транжирить деньги нет никакого смысла.

Сразу предупреждаю что не стоит ожидать непрерывного потока посетителей помните, что о Вас пока что еще никто не знает. Со временем реклама даст свое и в течении 6 месяцев магазин уже выйдет на определенные стабильные продажи.

В последствии уже заработает так называемое сарафанное радио, то есть люди будут рекомендовать Ваш магазин для садоводов уже своим знакомым и это я считаю лучший вид рекламы.

Но, для того чтобы заработало сарафанное радио должно сложиться несколько критериев:

• Возраст магазина. Чем дольше Вы работаете, тем больше о Вас будет знать людей;
• Лояльность покупателя. Ваш покупатель должен остаться довольным после посещения открытого Вами магазина для садоводов.

Что касается лояльности покупателя, то тут палка о двух концах если ему не понравился по какой-то причине Ваш магазин товаров для сада и огорода, то сработает обратный эффект и пойдет уже антиреклама.

Витрина и мерчандайзинг

• Зонируйте по задачам: семена/рассада, почвы, полив, защита, инструмент.
• На уровне глаз — сезонные хиты; у кассы — перчатки, секаторы, мелочи.
• Сравнительные ценники: «выгоднее набором».

Юридические нюансы

• Онлайн-касса и чек при расчётах; по требованию — электронный чек.
• Точные условия акций в рекламе: период, ограничения, что включено.
• Информация на упаковке: назначение, состав, меры предосторожности, производитель/импортёр; для СЗР — возрастные и иные ограничения применения.

Есть хорошее выражение: «Клиент всегда прав!». Так что все должно быть на высоте, несмотря на то, что это всего лишь магазин для садоводов.

И в конце статьи я хотел перечислить виды рекламы на которую для раскрутки садоводческого магазина даже не стоит тратить деньги.

Куда не стоит давать рекламу магазина для садоводов

Я подготовил перечень видов рекламы которая не будет работать для магазина сад и огород:

• Радио. Реклама дорогая и человек просто ее прослушав сразу забудет;
• Видеоролики. Реклама действенная, но очень дорогая;
• Билборды. Эта реклама не для привлечения клиентов, а имиджевая;
• Плазменные панели на площадях. Здесь тоже рекламировать свой магазин не стоит;
• Реклама на автотранспорте. Так же является имиджевой;
• Реклама в автотранспорте. Работает очень плохо и не стоит затраченных денег;
• Бесплатные газеты. В последнее время являются простым мусором который даже никто и не смотрит (хотя тут зависит от города), например в г. Томске есть бесплатная газета с названием «Реклама» работает очень давно, тираж 104 000 и ей люди пользуются. Но это скорее исключение из правил.

Вот такая реклама не даст ничего для раскрутки Вашего магазина сад и огород и сильно ударит по рекламному бюджету.

Типичные ошибки и как их избежать

• Один и тот же макет месяцами — «замыливается». Обновляйте каждые 3–4 недели.
• Акции без остатков — отрицательные отзывы. Делайте ежедневную сверку наличия.
• Нет учёта источников — непонятно, что работает. Используйте разные номера/QR/промокоды.
• Игнор сезонности — пустые полки или «мертвый» товар. Планируйте закупки по календарю работ садовода.

Мини-кейс

Точка у выезда на дачи разместила баннеры на «первых заборах», запустила телегазету по выходным, листовки в соседних кварталах и оффер «набор для рассады со скидкой». За 6 недель трафик вырос на 28%, средний чек — на 16%, доля наборов — до 35%.

FAQ

С чего начать при маленьком бюджете? Вывеска+штендер, карточка в картах, один баннер на ключевом въезде, листовки по ближайшим домам.

Как измерять эффективность? Промокоды/QR/разные номера по каналам, фиксируйте источник в чеке, считайте ROMI раз в месяц.

Нужна ли доставка? Да, для тяжёлых и габаритных товаров сделайте доставку по району с порогом бесплатности.

Что продавать в «несезон»? Комнатный уход, лампы, стеллажи, инструменты для ремонта и хранения, обучающие наборы.

Как поднять средний чек? Наборы «под задачу», перекрёстные продажи (семена+грунт+стимулятор), купоны на повторную покупку.

На этом я свою статью заканчиваю, вопросы задаем в комментарии к статье или в мою группу социальной сети в контакте «Секреты бизнеса для новичка».

Всем удачного бизнеса! Пока!