Что такое штендер

Доброго времени суток! При написании бизнес-планов для своего сайта и описания рекламы которая потребуется для бизнеса, я часто употреблял такой вид рекламы как штендер.

Давайте теперь разберем что такое штендер, как он выглядит и где его можно заказать:

Оглавление

Что же такое рекламный штендер

Если Вы только начинаете свой бизнес, то скорее всего данное слово Вам просто не знакомо в связи с редким его применением в разговорной речи и понимают о чем идет речь либо бизнесмены, либо рекламные агенты.

Штендер – относится к наружной рекламе и является ее мобильной версией.

Штендер имеет 4 опорных ноги и раскладываясь устойчиво стоит на металлических опорных ногах.

К опорным металлическим ногам крепятся листы из пластика или металла на которых непосредственно размещается рекламная информация:

Наименование магазина либо предоставляемых услуг;
График работы и местонахождение фирмы;
Контактный рабочий телефон.

Это основная информация которую размещают, но по желанию заказчика разместить можно все что угодно.

Располагать штендер необходимо на улице недалеко от входа в помещение где находится рекламируемый объект.

Так как штендер мобилен, то его без проблем можно выставлять на улицу в начале рабочего дня и убирать его по окончании работы, чтобы его не повредили ночью вандалы или просто не украли.

Сам по себе штендер является неотъемлемой частью любого бизнеса и пассивной рекламой, так как один раз приобретя его он в пассивном режиме будет привлекать к Вам потенциальных клиентов.

Ключевые изменения 2025

Для выносных конструкций действуют местные правила благоустройства: в ряде городов введены ограничения на размещение штендеров на тротуарах и в пешеходных зонах. В Москве размещение выносных конструкций на улицах запрещено, в ряде регионов аналогичные запреты ужесточаются. Уточняйте действующие нормы в своем городе.
Наружная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе»: установка и эксплуатация рекламных конструкций допускаются при наличии разрешения уполномоченного органа. Для частной территории и интерьеров режим проще, но требования к безопасности и доступности сохраняются.
Повсеместно усиливается контроль за соблюдением проходов для пешеходов и маломобильных граждан: штендер не должен сужать проход и создавать помехи.

Где можно размещать: правовые нюансы

На частной территории (внутри участка, в ТЦ) — обычно по правилам собственника, с соблюдением техники безопасности.
На муниципальной земле (тротуар, пешеходная зона) — только при отсутствии запрета и/или при наличии разрешения; следите за минимальной шириной свободного прохода.
У входа — размещайте так, чтобы он не перекрывал эвакуационные выходы и не мешал открыванию дверей.
Ночью и вне рабочего времени штендер рекомендуется убирать внутрь помещения.

Как заказать штендер

Для того чтобы заказать штендер Вам необходимо обратиться в любое рекламное агентство, которое занимается наружной рекламой в 90% случаев они и изготавливают штендеры.

Чтобы штендер внешне максимально соответствовал Вашему бизнесу поработайте с дизайнером рекламного агентства, он сможет сделать несколько профессиональных макетов изображения которое будет на штендере.

Вам конечно придется заплатить за это символическую плату в размере 1000-3000 руб. – цена уже зависит от агентства и профессионализма самого дизайнера.

Пошаговая инструкция / чек-лист

Определите задачу: указатель, меню/прайс, акция, навигация.
Выберите формат: А1/А2, двусторонний или односторонний, каркас (сталь/алюминий), сменные вставки или печать на пластике/металле.
Согласуйте макет: читаемые шрифты, контраст, не более 1–2 акцентов, стрелка-навигация при необходимости.
Проверьте юридические условия: требуется ли разрешение, нет ли локального запрета на выносные конструкции.
Уточните устойчивость: «ножки»/балласт, ветрозащита, безопасные кромки.
Закажите изготовление и тестово выставьте на 2–3 дня, оценив заметность и поток.

Технические требования к макету

Крупный заголовок (название или оффер) + стрелка/пиктограмма.
Краткий список 3–5 позиций или одно спецпредложение.
Контакты и режим работы, QR-код на карту/сайт.
Контрастные цвета, матовая поверхность для исключения бликов.

Стоимость штендера

Вот здесь разброс цен довольно-таки большой, так как стоимость штендера зависит от следующих пунктов:

Размер рабочей поверхности штендера. То есть, какого размера будет этот штендер;
Одно или двухсторонний штендер. Обычно штендеры делают двухсторонними чтобы информация о бизнесе располагалась с обоих сторон, но некоторые заказывают и односторонние, то есть рабочая поверхность на которой будет размещена реклама будет только с одной стороны;
Материал изготовления. Конечно же на стоимость штендера будет влиять и материал из которого он изготовлен: металл или пластик. Как понятно служба металлического штендера намного дольше чем пластикового;
Печать изображения на штендере. Конечно же на стоимость штендера будет влиять то, какая будет печать, она может быть черно-белая или цветная. Когда изображение на штендере из нескольких цветов, то часто используют не печать, а самоклеющуюся пленку которая наносится как правило на металлическую поверхность;
Ценовая политика рекламного агентства. Если рекламное агентство очень редко занимается производством штендеров. То и цена на эту услугу будет дороже.

Это основные моменты которые влияют на стоимость штендера.

Приобрести штендер Вы сможете по цене от 3000 руб. до 8 000 руб. (во всяком случае дороже мне не попадались. Иногда рекламные агентства проводят акции и снижают цены допустим до 2500 руб. за штендер.

Из чего складывается цена: чек-лист

Каркас и покрытие (оцинковка/порошковая окраска) — влияет на долговечность.
Тип вставок (пластик ПВХ/композит/металл) и способ печати (УФ/пленка).
Сменяемость контента: карман под постер или стационарная печать.
Допы: антиветровые фиксаторы, резиновые накладки, подсветка для интерьера.
Доставка и сборка, гарантия и сервис.

Типичные ошибки и как их избежать

Перегруженный текст — снизит читаемость. Делайте один основной оффер + контакты.
Глянцевая поверхность — блики и «ослепление». Используйте матовые материалы.
Небезопасная установка — риск падения при ветре. Балласт и правильный угол раскрытия.
Игнорирование местных правил — штрафы/демонтаж. Сначала уточните требования вашей администрации.

Мини-кейс

Кофейня у метро заменила старый односторонний штендер на двусторонний А1 с контрастным оффером «Кофе с собой — 99 ₽» и стрелкой к входу. Заметность выросла, конверсия прохожих в «зашёл» увеличилась на 12% за две недели.

Фото как выглядит штендер

Сейчас я размещу фотографии несколько разных вариантов штендеров существующих фирм, чтобы Вы их наглядно увидели:

FAQ

Нужно ли разрешение на штендер? В общих случаях наружные конструкции требуют разрешения уполномоченного органа; в некоторых городах выносные конструкции на тротуарах запрещены. На частной территории действует режим собственника, но правила безопасности обязательны.

Где лучше ставить штендер? В зоне прямой видимости входа, не мешая проходу и открыванию дверей; не ближе опасной зоны к проезжей части; внутри ТЦ — по регламенту управляющей компании.

Какие материалы выбрать? Для улицы — металлический каркас с порошковой окраской и матовая печать/пленка; для помещений возможны облегченные варианты на пластике.

Как повысить эффективность? Крупный оффер, стрелка и расстояние/время до входа («30 м», «1 мин»), регулярная смена сообщения, тестирование 2–3 макетов.

Есть ли сезонные ограничения? Ветер, снег, гололед — повышенные требования к устойчивости; в непогоду лучше убирать внутрь, чтобы избежать травм и порчи имущества.

На этом пожалуй я статью закончу, все предельно просто и понятно. Как всегда Вы можете задать свои вопросы в мою группу
ВКОНТАКТЕ или непосредственно в комментарии к статье.

Всем удачного бизнеса! Пока!